2024年，我國家用電器行業(yè)在“以舊換新”政策與智能制造轉(zhuǎn)型的“雙輪驅(qū)動”下，展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長韌性。數(shù)據(jù)顯示，全年限額以上單位家電及音像器材類商品零售額同比增長12.3%，其中9至12月增速均超20%，政策效應(yīng)顯著。隨著2025年以舊換新補貼擴圍、AI技術(shù)深度賦能，行業(yè)正加速從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，為消費市場與產(chǎn)業(yè)升級注入新動能。 以舊換新政策催化消費升級動力 政策落地撬動終端需求釋放 2024年，以舊換新政策成為家電市場回暖的關(guān)鍵推手。9月至12月，家電類商品零售額同比增速分別達(dá)20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，政策補貼與營銷活動疊加效應(yīng)顯著。2025年政府工作報告進(jìn)一步明確安排3000億元超長期特別國債支持消費品以舊換新，補貼品類從8類擴至12類，空調(diào)產(chǎn)品單用戶最高可補貼3件，政策力度持續(xù)加碼。 綠色智能產(chǎn)品引領(lǐng)結(jié)構(gòu)性增長 以“雙十一”為例，綠色智能家電消費趨勢突出：京東平臺省電空調(diào)、掃地機器人等品類成交額顯著增長；蘇寧易購空調(diào)、冰箱等品類以舊換新銷量增長超2倍，一級能效熱水器與洗干一體機銷售分別增長96%和261%。產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動下，適老化家電、小容量家電等細(xì)分品類亦成為增長亮點。 場景化服務(wù)提升消費體驗 頭部企業(yè)加速布局全場景解決方案，例如中央空調(diào)領(lǐng)域的“全屋空氣解決方案”，整合新風(fēng)、地暖等多模塊，覆蓋家庭多場景需求。2025年中國家電博覽會將以“AI科技、AI生活”為主題，推動消費者線下體驗智能家電創(chuàng)新成果，進(jìn)一步強化供需銜接。 智能制造重構(gòu)產(chǎn)業(yè)增長路徑 AI技術(shù)融合深化場景應(yīng)用 AI技術(shù)正加速滲透家電領(lǐng)域。傳統(tǒng)企業(yè)通過接入大模型優(yōu)化智能終端功能，例如開發(fā)套系化家電并完善自有AI平臺。同時，掃地機器人、AI陪伴機器人等新品類在算法與硬件設(shè)計上持續(xù)升級，疊加銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與單身經(jīng)濟(jì)需求，滲透率提升空間顯著。 制造企業(yè)跨界布局新賽道 部分家電零部件及代工企業(yè)憑借制造經(jīng)驗與現(xiàn)金流優(yōu)勢，向汽車、機器人等領(lǐng)域延伸。例如，定制化生產(chǎn)經(jīng)驗豐富的企業(yè)通過技術(shù)收購或團(tuán)隊引進(jìn)，拓展機器人零部件等業(yè)務(wù)，形成“傳統(tǒng)主業(yè)+新賽道”的雙增長曲線。 行業(yè)范式轉(zhuǎn)向價值競爭 家電行業(yè)逐步擺脫低價競爭，轉(zhuǎn)向技術(shù)迭代與服務(wù)質(zhì)量提升。例如，適老化家電設(shè)計更注重安全性與便捷性，小容量產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配單身家庭需求。這類創(chuàng)新不僅提高了客單價，還推動了產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值環(huán)節(jié)升級。 當(dāng)前，家電行業(yè)在政策與技術(shù)的雙重賦能下，正迎來消費升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性機遇。從產(chǎn)品創(chuàng)新到智能制造，從場景化服務(wù)到跨領(lǐng)域布局，企業(yè)需持續(xù)聚焦用戶需求與技術(shù)突破，方能在變革中把握增長主動權(quán)。 本文源自金融界 |
